本期为基金社交媒体指数(2023年3月)。

(资料图)

3月资本市场行情复苏，政策面上迎两会召开，在招财号和财富号等垂直社区，不少基金公司推出光伏、消费、科技、两会投资机会等专题；在抖音、视频号、公众号等阵地，基金重点关注美联储加息、硅谷银行破产、黄金涨价、特斯拉降价、个税申报等新闻热点，并配合三八妇女节营销节点，推出女性投资力量、理财图鉴、“富女节”等高质量品宣活动。

（基金社交媒体指数总榜3月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜3月 TOP20）

抖音号：追热点兵贵神速，富国基金赶超财经大V

3月，共有21家基金公司（42个基金抖音账号）解析了“美联储加息”“硅谷银行破产”等金融大事件，其中富国基金发布的《美联储“托底”，硅谷银行得救了吗？》获21W+点赞，是当月该账号新发视频平均点赞的10倍，这也是Yiwealth研究院近1年监测的基金账号中点赞数最高的内容。

受合规限制、品牌定位等原因影响，金融机构在流量表现上通常略逊于财经大V。富国基金59万的粉丝数，在21家基金账号中排名第四，但在抖音财经号中只能算“腰部”，此次却赶超大V，创下了全网佳绩。

数据显示，关于“硅谷银行”的财经解读视频中，获赞最高的是拥有1647万粉丝的直男财经，达56.7W，而776万粉丝的珍大户和267万粉丝的小Lin说发布的“硅谷银行”解读视频分别获赞17.6W和7.6W。

图片来源：巨量算数（2023.3.1—2023.3.31）

富国基金此次爆发，除了热点和内容本身外，一个重要外因就是“兵贵神速”：

3月11日，硅谷银行宣布破产；

3月12日达到传播波峰，直男财经获赞56.7W的爆款视频《万亿银行一夜倒闭！硅谷银行到底发生了什么？#美联储 #金融》就是在当日发布；

3月13日，富国基金、创金合信基金、博时基金管理有限公司3家账号发布“硅谷银行”相关内容，成为最早解读该题材的机构。此后，陆续也有其他基金机构发布相关内容，但流量已逐渐衰减。

从3月11日热度飙升，到3月15日话题热度跌破均线，相差不过五日。错过黄金期，同样质量的视频爆红会困难很多。 除加息、银行破产题材外，3月基金抖音高赞榜还有黄金投资、创业板行情等话题，值得一提的是中欧基金牛欧欧关注到了民生爆热话题——熊猫，以《养一只熊猫要花多少钱？》荣登高赞第二，堪称另辟蹊径。

视频号：银华基金打造银发真人秀

3月，108个更新的基金账号中有25个平均点赞过百，占比近1/4。相较去年，越来越多的基金公司在视频号运营上找到“手感”，通过因地制宜、素材微调的方式，多平台同频更新，打造丰富的系列栏目，如基础投教/经济学思维（APP、抖音、视频号可通用）、直播精华/专业人士观点（通常节选自财富号直播）、热点/行业解读、用户故事、情景剧等。

部分基金公司栏目规划

资料来源：Yiwealth研究院不完全统计

数据说明：表格只统计系列栏目，空白处不代表该账号不具备相应内容。

其中最具特色的是银华基金的一档银发真人秀栏目《没想到吧 年轻人》。从2月28日开始，银华基金在抖音和视频号同步更新该栏目，以上下两集、每集2分钟左右的篇幅，采访一位身怀绝技的高能老人。该栏目打破老年人退休只能在家看报的刻板印象，让人认识到原来退休生活还有滑雪、攀岩、跳舞、美甲、瑜伽、台球......目前该栏目已经更新到16期，在抖音上最高获赞1435，在视频号上最高获赞537。

银华此举自然是为了宣传自己的养老品牌——“瑶光养老”，相较其他机构主要聚焦于养老投教课程的形式，银华基金银发真人秀作为种草内容的打法令人眼前一亮。出镜的老人们本身具备较强的物质基础和消费能力，他们潮流、精彩的老年生活也是当下年轻人心之所向，系列视频通过优质老年生活的展示来引导年轻人提升对个人养老金的重视，为养老做好准备。

公众号：聚焦“她”营销

3月，公众号高阅读榜聚焦“她”营销。

从理财女子图鉴到三八“富女节”，基金机构契合营销节点，从女性投资数据、女性投资故事等方面向“她”致敬。其中摩根资产管理采用“看图选择”的互动形式宣扬正确投资理念，同时抛出“女性基民的正收益率远远高于男性基民”的调查结论；广发基金投资者教育基地则在公众号、喜马拉雅同步推出首部投教广播剧《财女养成计划：只告诉女生的12个理财小秘密》。

图片来源：摩根资产管理、广发基金投资者教育基地公众号

招财号：图文流量稳中有增

据Yiwealth研究院观察，近1年来基金招财号的图文和直播流量数据虽有波动但整体向上，而视频数据则相对波动较大。

数据来源：Yiwealth研究院（2022.04-2023.03） 数据说明：该表仅统计招财号主页直播数据，基金发布在【招牌博客】上的直播数据未纳入统计

3月招财号高流量内容以垂直赛道的直播解读或产品图文推广为主。

财富号：热门行业分析受关注

3月，资本市场迎来复苏，财富号直播高观看榜聚焦于光伏、科技、医药、消费等赛道。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。 关于YiwealthYiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力，Yiwealth（应财智云）输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案，助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达，有效实现财富管理业务增长。

（Yiwealth）