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虽然离618还有近一个月时间，但手机厂家的618活动已拉开了帷幕，从厂家来看一加618“速度与激情媒体沟通会”召开，小米科技焕新618预售开启，厂家间已是剑拔弩张；从产品来看，小米Civi 3、荣耀90蓄势待发。而传统的友商互撕环节也同步展开，对于这一消费者喜闻乐见的传统保留节目，我表面说着：“你们不要再打了”，但这却丝毫不妨碍我内心想着“打起来，打起来”。
早早拉开帷幕，预示着今年的618手机大战，或比往年来的更猛烈些。而今年的手机市场，更是逼得厂家们必须要破釜沉舟，以争取在618扩大销量。
毕竟，连续多年的手机出货量下滑，再加上前些年由于芯片供应紧张，不少厂家都大量囤积各种芯片，前些时候更有市场传闻称，某厂家库存芯片达到千万级别。
虽然这样的传闻未必靠谱，但至少说明厂家库存依旧处于高位，于是我们就看到了不少厂家一芯用多代，不停发新、不停降价的清库存循环。而且，当芯片市场从以往的紧缺转向现在的过剩时，必然会导致价格下滑，此时不及时清理库存，巨大库存将会导致更大的损失，这样宁可浮亏，也要出货的市场压力，会让厂家在618期间的降价幅度比往年来的更加猛烈。
而今年的618厂家不止要清库存，还要推新机，其实，相对前些年手机市场的沉闷而言，今年的手机市场算是略有新意。基于骁龙8+和骁龙7+的手机以出色的性价比，成功激活次旗舰市场，并形成一定的示范效应，产品大战本身就意味着市场的复苏。而产品正热，更需要厂家在618活动时加一把火，以提升市场热度。再加上蓄势待发的华为畅享60 Pro，小米Civi 3，荣耀90等机型，其发布在一定程度上就是为乘618这一风口，争取一炮走红，推新品、拉热点，必然也是手机厂家今年618的重要任务。
今年618最激烈的战斗，或在欧加与小米间展开，这不仅因为欧加与小米最先拉开618活动的帷幕，更因为从今年年初开始，欧加和小米就已经展开了贴身肉搏，一加 Ace 2系列，Realme GT Neo 5系列，红米K60系列，红米Note 12 Turbo系列，产品定位极为接近，价格如出一辙，双方战争从骁龙 8+打到了骁龙7+，连天玑9000都卷入这这场大战。
而在618预热不到一天时间，Realme GT Neo 5的16GB+1T版本来了，一加Ace 2V 16GB+1T版本来了，红米K60 16GB+1T版本也来了，三款产品如此一致，这更说明了今年肉搏战的激烈程度。也显示出欧加已经确定了今年的主要打法，那就是锁定红米，用一加品牌和Realme上下夹击，以红米最为擅长的性价比方式来侵袭红米的原有市场和用户，这相当于是用魔法打败魔法。
而价格战是618中最直接，也是最为吸引眼球的做法，一加速度与激情的下半场，在面对红米小金刚时，谁将在大战中取得胜利呢？也许，这不仅事关618中，两家厂家任务的完成度，甚至会影响到各厂家对于第二品牌的定位和策略。
欧加和红米已经摆下擂台，而小米Civi 3更像一支奇兵，在盯紧女性用户的同时，更希望在线下取得突破，对OV形成反攻。华为畅享60 Pro则担负着华为增加市占率，拓展市场的关键。而荣耀90能否重回性价比队列，也许是其成功与否的关键。至于vivo，虽然不少产品已经略有降价，但暂时还未见其官宣618活动。而618当前，vivo也许会迟到，但绝不会缺席。
今年的618，注定是有一场血腥大战的!
